9月3日，“萬千氣象看四川·文旅融合發(fā)展”系列主題新聞發(fā)布會(huì)樂山專場走進(jìn)樂山文旅新場景——峨眉山疊川麥芽威士忌體驗(yàn)中心。不僅發(fā)布會(huì)地點(diǎn)有突破，文化、餐飲、酒店等行業(yè)代表也成為發(fā)布人。特別的發(fā)布會(huì)安排，傳遞出一個(gè)信號：推進(jìn)文旅深度融合的樂山，新業(yè)態(tài)新場景正在勃興。

“‘十四五’以來，樂山實(shí)現(xiàn)了接待國內(nèi)游客突破1億人次，服務(wù)業(yè)增加值突破1000億元，文旅經(jīng)濟(jì)總量位居全省地級市首位?！睒飞绞腥嗣裾笔虚L許天毅現(xiàn)場發(fā)布的兩個(gè)數(shù)據(jù)，指向一個(gè)好吃更好玩的樂山，折射出樂山加快建設(shè)國際旅游城市的新動(dòng)向。

樂山大佛。樂山市委宣傳部供圖

新業(yè)態(tài)上線

讓傳統(tǒng)文化走新路

三天前，發(fā)布人、夾江竹紙制作技藝縣級非遺代表性傳承人楊雨在夾江縣楊灣村手工紙坊，接待完最后一批暑期研學(xué)團(tuán)隊(duì)。今年上半年，楊灣紙坊接待游客近萬人次。該企業(yè)最新打造的書畫紙產(chǎn)業(yè)基地，既承擔(dān)非遺活態(tài)傳承的責(zé)任，又精準(zhǔn)對接游客對文化體驗(yàn)的新需求，成為樂山新興的文旅業(yè)態(tài)。

提及夾江竹紙制作技藝的傳承和發(fā)揚(yáng)，楊雨介紹，要將現(xiàn)代化生產(chǎn)與“活態(tài)”手工紙博物館融為一體，實(shí)現(xiàn)紙文化、產(chǎn)業(yè)與旅游深度融合，“還要研發(fā)更多老百姓喜歡、買得起的文創(chuàng)產(chǎn)品?！?/p>

傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展驅(qū)動(dòng)下，文旅新業(yè)態(tài)有了更多呈現(xiàn)方式?！皞鹘y(tǒng)文化需要用更現(xiàn)代、更鮮活的表達(dá)?！倍朊嘉湫g(shù)省級代表性傳承人馬趙凌云認(rèn)為，要把峨眉武術(shù)從傳統(tǒng)框架里拎出來，為傳統(tǒng)文化找到“造血”功能。

峨眉山下，賽事旅游等新業(yè)態(tài)勃興。

近年來，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目峨眉武術(shù)與當(dāng)代藝術(shù)、時(shí)尚、影視、文旅甚至消防領(lǐng)域碰撞融合。由馬趙凌云帶頭組建的“Z世代”峨眉派女子功夫團(tuán)，拍攝的不少作品走紅海內(nèi)外。這群年輕人，通過挖掘流派故事和文化內(nèi)涵，打破峨眉武術(shù)在武俠小說中的印象，還將武術(shù)與書法、國畫等傳統(tǒng)元素融合起來，用場景化敘事復(fù)刻武俠經(jīng)典“出圈”。

3處世界級遺產(chǎn)，39處國家A級旅游景區(qū)，519項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目……樂山不缺傳統(tǒng)資源稟賦，要以傳統(tǒng)文化激活新業(yè)態(tài)，樂山正在實(shí)施《三年攻堅(jiān)計(jì)劃》。

樂山市文化廣播電視和旅游局局長高志飛透露，未來三年，樂山將重點(diǎn)實(shí)施“文化遺產(chǎn)保護(hù)、國際精品再造、多元業(yè)態(tài)煥新、旅游環(huán)境提升、全球營銷推廣”五大行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)入境游客人數(shù)、文體娛樂業(yè)規(guī)上企業(yè)、文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值“三個(gè)倍增”目標(biāo)。

新場景接踵

“指路”更好吃更好玩

“香！”當(dāng)天發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，鮮香四溢的蹺腳牛肉在鍋中翻滾，現(xiàn)場來賓品嘗后連連點(diǎn)贊。

非遺美食蹺腳牛肉傳承人劉詠梅透露，其正在傳承的蹺腳牛肉本土品牌盡膳口福即將在北美洲開新店，全球近30家店為國內(nèi)外游客構(gòu)建了美食文旅新場景。

蹺腳牛肉發(fā)源地蘇稽古鎮(zhèn)。樂山市委宣傳部供圖

“西壩豆腐的嫩滑、臨江鱔絲的鮮辣、缽缽雞的清爽、麻辣燙的熱辣……”劉詠梅對樂山美食如數(shù)家珍。她認(rèn)為，這些端上餐桌的美味，不僅是舌尖上的享受，更是樂山走向世界的“流動(dòng)名片”，是這座城市最溫暖的“會(huì)客廳”。

堅(jiān)持文商旅體深度融合，“文旅+”“+文旅”催生出打開樂山的多種方式?！巴苿?dòng)從景區(qū)游到全域游，從觀光游到體驗(yàn)游?！痹S天毅闡釋，樂山正持續(xù)豐富新場景。

以發(fā)布會(huì)舉辦地峨眉山疊川威士忌中心為例，這里是樂山圍繞世界雙遺產(chǎn)核心IP，推動(dòng)工旅融合，讓旅游產(chǎn)品更加豐富多元的生動(dòng)實(shí)踐。當(dāng)前，樂山正有序推進(jìn)峨眉山南山綜合開發(fā)，重點(diǎn)發(fā)展康養(yǎng)度假、戶外運(yùn)動(dòng)和工文旅融合，著力打造休閑南山、時(shí)尚南山和國際南山?！跋掳肽?，全市各地還將舉辦近30場重大賽事和演藝活動(dòng)?！痹S天毅透露。

省委十二屆七次全會(huì)明確支持樂山建設(shè)國際旅游城市。以此為契機(jī)，樂山市委決策層提出“124”文旅發(fā)展新思路，明確錨定“建設(shè)國際旅游城市、打造享譽(yù)全球的世界重要旅游目的地”總目標(biāo)，力爭用三年時(shí)間，再造“世界級旅游景區(qū)”和“世界美食之都”兩張世界級名片，重點(diǎn)做強(qiáng)文化創(chuàng)意、賽演娛樂、特色美食、康養(yǎng)旅居四大特色產(chǎn)業(yè)。

川觀新聞?dòng)浾?楊藝茂 樂山觀察 冷潤雨 牛萍

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